如何让户外媒体创新价值永葆生命力
认同感
当户外媒体发展到一定规模时,户外媒体就不仅仅再是一张广告牌,而是建立起与消费者进行无声沟通的纽带。这种纽带的建立,户外媒体需要挖掘受众在特定时间和空间中的精神需求、资讯需求、产品需求等。比如,线上进行概念铺设建立消费者较初印象,线下通过户外广告 、灯箱广告、楼宇电视广告、公交广告结合社会公益广告,或者品牌宣传变成与消费者互动的活动,让受众可以有所期待,才可能建立户外媒体可持续性关注价值。
商机
新媒体及自媒体在接触消费者时往往是被动进入,很容易招致厌烦甚至“屏蔽”。与新媒体不同的是,消费者在接受传统媒体的时候,总是掌握主动关注权,并能引爆自主空间想象力。而对于户外移动的人群来说,他们有自己的空间、时间限制,户外停留时间也非常短暂,所以抢夺受众眼球的户外时间就显得尤为宝贵。
根据受众移动路线来看,户外媒体也有着自己的黄金时间,比如公交媒体和楼宇灯箱媒体,在上下班都属于黄金时段,这段时间广告的覆盖率与关注度都是黄金时段。而户外 的黄金时段就在节假日,不论是市区内还是高速路、高铁、机场,都是人群聚集的地方。当然这对于 的、有创意的户外广告才能得到先发制人的广告效果。
媒体整合价值
对于消费者来说,他们所接触的媒体是多样化的,而媒体的交叉组合能为品牌带来强大的影响力。
举个例子,一个潜在的消费者乘坐公交车上班,看到了公交车体广告上的产品,但不是很了解,打开手机看到朋友圈也有这个产品,较后到办公室打开电脑进行产品了解,而这时他觉得自己也是有需求的,就很有可能驱动他做出购买决策。这一系列的消费行为受户外媒体、新媒体、纸媒共同影响。因此不同媒体进行相互关联,相互融合加之对消费者消费路径的深挖,从而寻找出新的要点。
如今,很多广告主忽略了户外媒体的作用,这在无形中低估了户外媒体的价值,而将新媒体与户外媒体进行融合,相互联系发布,才能发挥更大的广告效益。