户外媒体

户外广告——是一种以流动受众为传递目标的广告媒介形式。可能是现存较早的广告形式之一。较早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。

户外媒体的常见类型：

单一媒体

--通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等

网络媒体

--可以按组或套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等

单一媒体特点

A. 强烈视觉冲击力

B. 提升品牌形象，“大品牌” 的广告效果

C. 一般位于重要商业区，广场或交通枢纽地区

D. 价格比较高，制作成本高，签约时间一般不能少于一年，画面不能经常更换

网络媒体广告特点

• 主要用于网络化的购买

• 能把触觉深入城市的每一个角落，可较大限度的提高接触率

• 有策略的选择投放地点，针对不同的目标受众

• 可经常更换画面，甚至在同一城市更换发布地点

• 但是，维护困难，比较适合大众化的产品

• 因规划及无序竞争问题，广告环境有时比较杂乱

户外广告的优势

尺寸、地点和冲击力

—— 在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。

全时段、创造频次

—— 许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。而且，透过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率和频次

时间分配

—— 社交活动的趋势也对户外媒体广告有利。调查显示，消费者比以前更少呆在家里，与此同时，电视、有线传播、杂志、报纸、书籍，还有互联网，都争相抢夺消费者在家里这一时段，显然这些户内媒介的效果已经比以前减弱了。

行进中的人群

—— 现今的人们比以往花更多的时间在上班路上或是外出。对于很多人，唯一能够看到的媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌。据研究消费者行为的专家称，户外媒体是在众多媒体当中，较接近产品售卖场所，也就是说，这个媒体是在消费者即将购物前的"较后的提示"了。

形式多样、创意无极限

——自从墙面招贴开始至今，户外广告已经在形式上有了很大的变化，估计已有超过50种，您定可找到适合您的方法，向受众传递广告讯息。

不会象一个15秒的电视广告、一幅1/4版或半版的广告限制，户外广告可以将创意推向极点：运用形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技，可以尽情驰骋无尽的创意空间。

新鲜的色彩、光芒和魔力点亮生活空间

——有一点不得不提，让我们想想上海的外滩。

可执行的户外广告形式

n 屋顶广告牌/单立柱

n 公交车身广告/公交车站台广告/出租车站台广告

n 地铁海报

n 出租车车厢内广告机会

n 街道灯箱广告

n 电话亭广告

n 霓虹灯广告

n 墙体广告

n 旗帜/气球形式广告

n 楼宇液晶电视

n …

广告位的评估

从8个方面进行考量

n 交通量

n 可视度

n 视图角度

n 环境干扰

n 障碍

n 偏斜度

n 高度

n 照明效果

广告位的维护与监测

n 维护内容

a. 画布平整性

b. 光洁度

c. 架构是否完好,油漆没有明显破损

d. 应无明显的电线外露

e. 灯具状况

f. 电力供应

n 监测内容

1. 日间监测:

a. 画布整洁

b. 无遮挡

c. 周围环境是否有明显变化(修路、新建筑物遮挡)

g. 拍摄日景照片 （远、近）

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