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户外媒体的生机与活力由大数据来焕发

作者:admin 发布日期:2018/12/5 关注次数: 二维码分享

户外传媒当下尴尬,无非就是受众根本不看,而广告主又不太相信户外媒体,从而使得之前特别流行的传统媒体遭到了现在的困境。比较值得关注的一个问题就是现在网络化普遍,户外媒体的不像网络化可以更加直接的传输广告受众群体,个性化的二互联网媒体,在传播的时候,也替代了传统媒体的方式,从而使得线上媒体吸引了大多数客户的大部分广告预算。

按照前面的分析,传统户外媒体应该有更好的表现,为什么也遭遇了困境和压力呢?除了上面的原因之外,另一个重要的原因就是数据缺失。多少人会看?看后又如何?这个问题长期以来都没能有效解决。

大数据对破解户外广告困局的意义:

首先,明确受众群体的数量、属性与生活轨迹;其次,揭示信息传达与互动的内在因素与规律;分析不同场景传播效果,挖掘植入新路径。既让广告主相信,又令受众参与,且使传播有迹可循。

大数据营销中户外媒体的独特功能:

第一,是大户外的冲击力。只有户外媒体能够提供少则几平米、几十平米,多则几百平米、甚至数千平米的大面积广告,这样的气势和影响力是其他媒体望尘莫及的。

利用地标大户外的冲击力,发挥户外媒体作为大众媒体的聚合作用,这是在不断碎片化的环境下不少客户所追求的。

第二,是实场景的互动。只有户外媒体是看得见、摸得着的实体,受众可以在这里实实在在地停留、互动,这样的场景与体验是其他媒体做不到的。

有了真实的体验,才可能产生信赖与口碑,才可能发生二次传播。

第三,是必停留的空间。户外媒体存在于城市的各种公共空间,能够因地制宜营造各种让人停留的环境或功能——让等候更有趣、使沿途有风景、让空间更温馨,如此才可能让路过的人驻足、参与,使信息随时随地有效到达。

在所有的媒体中,只有户外媒体的接触频次是较高的。在应用科技+创意使必经空间黏性更强、参与性更高的同时,利用受众一日多次、一周十余次的高频次触达,就能够通过定向累积、系统分析总结其行为规律。

第四,是聚消费的路径。一座城市主要的工作、消费与娱乐场所或其附近都有户外媒体,通往这些场所的主干道上同样也布满户外媒体,所以,在日益重要的本地化营销中,户外媒体引导线下销售、聚集周边人群的作用是不可或缺的,也是立竿见影的。

第五,是超链接的入口。户外媒体具有实体和空间的属性,其包容性是较强的。户外媒体根植在城市的各种空间表面,既可无缝链连接碎片化人群的碎片化时间,又可作为转换端口实时对接线下与线上,实现跨屏传播。

当然,要充分发挥户外媒体的五大特效,亟待改变三方面的现状:

其一,需要建立整个行业的诚信体系,毕竟户外媒体这个行业公司数量多、差异性大,存在严重信息不对称的问题,而且鱼龙混杂、变动频繁,需要构建一个第三方的诚信网络平台,以消除广告主的担忧。

其二,户外受众信息监测与效果评估工作一直很薄弱,急需通过科技手段和第三方体系来解决。

其三,绝大多数户外媒体散落在各地,必须互联互通,提供一站式的集中投放、集中监控服务。


看了这么多户外媒体的优势,是不是还有点想咨询的问题?  欢迎关注倚天传媒公众号,提出你的问题。


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